Corporate Branding
Wenn eine Firma ihren Namen als Markennamen benutzt spricht man von
Corporate Branding. Es wird benutzt, um den Namen der Firma in
Umlauf zu bringen und den Bekanntheitsgrad zu erhöhen. Dazu trage
Logo, Kundenbetreuung, Training und Schulung von Angestellten,
Verpackung, Werbung, Qualität des Produkts, kurz mit allem das in
Kontakt mit dem Kunden kommt, in gleichem Maße zu bei. Corporate
Branding gliedert sich in mehrere Untergruppen. Selbige sind
Individual Branding, wenn eine Firma allen Produkten individuelle
Markennamen gibt; Store/Label/Private Branding, wenn Einzelhändler
Produkte in Masse kaufen und dann ihren eigenen Markennamen
anbringen; Co – Branding, wenn sich zwei oder mehrere Firmen
zusammenschließen um ihr Produkt zu verkaufen; und Brand Licensing,
wenn eine Firma die Rechte für die Benutzung ihres Markennamens und
eine andere Firma vermietet.
Corporate Branding - Entwicklung und Betreuung einer Marke
Corporate Branding kann in einem Diversifikationsvorteil
resultieren, da Werbe Kampanien für mehr als ein Produkt verwendet
werden können. Producer dieser Firma werden auch eine erhöhte
Akzeptanz unter Verbrauchern finden, da der Produktname dem
Verbraucher schon bekannt ist. Dies ist sehr wichtig, wenn eine
Firma in einen neuen Mark eintritt. Firmen benutzten Corporate
Branding auch, um alte Fehler vergessen zu machen (Änderung des
Images) oder um neu Märkte zu erschließen. Auf der anderen Seite
werden Produkte nicht individuell behandelt und somit werden die
individuellen Charakteristiker des Produkts nicht berücksichtigt.
Außerdem kann es passieren, dass ein Firmenname nach einer Weile mit
einem bestimmten Produkttyp verbunden wird und Expansionen in andere
Gebiete erschwert werden. Es muss auch berücksichtigt werden, dass
mit Corporate Branding sehr viel Geld gemacht werden kann, doch
sobald das Produkt einen schlachten Ruf kriegt wird die ganze Marke
mit reingezogen. Dies kann zu katastrophalen Konsequenzen für die
betreffende Firma führen, sogar bis hin zu Insolvenz.
Corporate Branding - Eine Firma mit einem Erkennungswert
Eine Firma sollte einige Richtlinien befolgen um erfolgreiches
Corporate Branding zu betreiben. Die Marke sollte einfach zu
erkennen sein und man muss sie rechtlich schützen können. Ein
Markenname sollte einfach auszusprechen sein und sollte im
Gedächtnis hängenbleiben, da Kunden gerne einen höheren Preis
zahlen wenn sie ein Produkt mit einem Markennamen kaufen.
Ein indisches Sprichwort sagt: “Wie kannst wissen, dass du
angekommen bist, wenn du kein Ziel hast?“ Corporate Branding dient
als dieses längerfristiges Konzept und Ziel der Firma. Es kann, wenn
alle Abteilungen effizient zusammenarbeiten, Führungskräfte und neue
Führungsstile hervorrufen, da die Exzellenz der Firma verkauft wird.
Während verschiedene Abteilungen an einer Branding Strategie
arbeiten, wird die Firma selber, sowie ihre Operationen und die
Position auf dem Mark, genauestens analysiert. Die Recherche kann zu
einem besseren Verständnis der Geschäftslandschaft und einem
verbesserten Management Team führen.
